Bing Places (en español, «Lugares para negocios de Bing») es el servicio gratuito de Microsoft para reclamar o crear la ficha de tu empresa en Bing y en Bing Maps. Si ya tienes Perfil de Empresa en Google, lo más rápido es importarlo: Bing copia nombre, dirección, teléfono, horario y fotos, puede sincronizarlo cada semana, quincena o mes, y la ficha suele publicarse entre 7 y 12 días después de verificarse. Si tienes varias sedes, puedes agrupar las fichas y pedir una verificación masiva, que Microsoft tramita en 5 a 7 días laborables.
Esta guía está hecha con la documentación de ayuda de Bing Places tal como estaba el 19 de octubre de 2026. Explica los pasos, lo que la importación desde Google no hace bien y lo que conviene decidir antes si tu empresa tiene más de una ubicación.
¿Qué es Bing Places y por qué merece la pena tenerlo?
Es el equivalente de Microsoft al Perfil de Empresa de Google. Según su ayuda, sirve para reclamar fichas que ya existen o crear nuevas y controlar la información que ve el cliente: dirección, teléfono, horario, web, categoría y fotos. Bing comprueba lo que envías comparándolo con lo que encuentra en otros buscadores, webs y redes sociales, y por eso recomienda tener el nombre, la dirección y el teléfono iguales en todas partes.
Hay tres razones para no dejarlo de lado:
- Es gratis y se hace en una tarde si ya tienes la ficha de Google en orden.
- Microsoft habla de más de 140 millones de usuarios activos diarios de Bing en la portada de Bing Places. En España es un buscador pequeño frente a Google, pero no cuesta nada estar.
- Es otra fuente coherente con tus datos. Bing cruza lo que envías con otras fuentes, y cualquier sistema que haga lo mismo agradece encontrar el mismo nombre, teléfono y web en todas. Una ficha antigua con otro teléfono, en cambio, siembra dudas. Cómo comprobamos si un asistente te recomienda está en ¿te recomienda ChatGPT? Cómo medirlo.
¿Cómo doy de alta mi negocio en Bing Places?
Estos son los pasos que describe la ayuda de creación de fichas:
- Inicia sesión en bing.com/forbusiness. Vale una cuenta de Microsoft, una cuenta profesional, Google o Facebook. Las fichas quedan asociadas al correo con el que entres, así que usa uno de la empresa que no dependa de una persona.
- Busca tu empresa eligiendo el país, el nombre y la ubicación. Bing puede tener ya una ficha creada con datos de terceros.
- Si existe y nadie la ha reclamado, reclámala. Si ya la ha reclamado otra persona, pide acceso. Si hay fichas duplicadas, notifícalas.
- Si no existe, crea una nueva con nombre, dirección, teléfono y categoría.
- Complétala: web, redes sociales, horario (hasta dos franjas al día) y hasta 100 fotos.
- Verifícala. Hasta que no esté verificada, los cambios no se publican.
Las directrices de calidad de datos son casi las mismas que las de Google: el nombre es el que conoce el cliente, sin añadidos como «mejor» o «barato»; el teléfono tiene que ser de la empresa, no de un intermediario; y la web, la tuya, nunca un perfil de redes sociales como web principal. Si no se cumplen, la ficha se puede suspender.
¿Cómo importo mi ficha desde Google Business Profile?
Desde tu cuenta de Bing Places eliges «Importar desde tu Google Business Profile», decides si quieres sincronizar cada semana, cada quince días o cada mes, entras con la cuenta de Google y Bing importa las fichas que detecta. Según su página de sincronización con Google, copia el nombre, la dirección, el teléfono, el horario y las fotos. Si la ficha ya está verificada en Google, Bing la da por verificada y pasa directamente a publicación.
Es la opción que recomendamos casi siempre, con cinco avisos que la propia ayuda de Bing recoge y que conviene leer antes de pulsar el botón:
| Qué pasa | Qué hacer |
|---|---|
| No puedes elegir qué fichas se importan: Bing importa todas las que detecta en esa cuenta de Google | Antes, limpia en Google las fichas cerradas, de prueba o duplicadas |
| La importación puede crear duplicados si la empresa ya tenía ficha en Bing | Busca primero tus sedes en Bing Maps y anota las que ya existen |
| Las categorías y las etiquetas UTM de Google no siempre se copian igual | Revisa la categoría de cada ficha en Bing tras la primera importación |
| Las fichas vinculadas a Google no se pueden editar desde Bing Places | Cualquier cambio se hace en Google y se espera a la siguiente sincronización |
| Cambiar cosas mientras se procesa la ficha retrasa la publicación | Haz la importación con los datos ya definitivos y no toques nada en 12 días |
Lo de las UTM tiene su importancia si mides el tráfico de cada ficha: si en Google el botón de web lleva una URL con etiquetas, en Bing puede llegar sin ellas, y esas visitas se te mezclarán con el resto. Para el resto de la ficha, que Google mande es una ventaja: tienes un solo sitio donde cambiar los datos. Lo que tengas mal en Google, lo tendrás mal también en Bing; si gestionas muchas fichas, ordénalas antes con la guía para gestionar varias fichas de Google Business Profile.
¿Cómo se verifica la ficha y cuánto tarda en salir?
Bing envía un PIN de seis dígitos por teléfono, correo postal, correo electrónico o SMS; no todas las opciones salen para todas las empresas. La verificación por teléfono solo se ofrece si la ficha ya tenía el teléfono de la empresa y nadie lo ha editado. Los plazos que publica Bing en sus preguntas frecuentes:
| Paso | Plazo que da Bing |
|---|---|
| Postal con el PIN | 5 a 6 días, hasta 12 días laborables según el país y el correo |
| Publicación tras verificar | 7 a 12 días naturales |
| Cambios en una ficha ya publicada (datos, fotos, horario) | 7 a 12 días, más el tiempo que tarde en verse en Bing |
| Verificación masiva de una cadena | 5 a 7 días laborables de revisión |
Si el PIN no funciona, lo más habitual es que la verificación la empezara otra cuenta (por ejemplo, una agencia anterior): el PIN solo vale en la cuenta que lo pidió.
¿Y si tengo varias sedes o soy una agencia?
Aquí es donde Bing Places tiene más que ofrecer de lo que parece:
- Grupos y verificación masiva. Si tienes una cadena, puedes agrupar todos los perfiles y pedir la verificación de una vez. La solicitud la revisa el equipo de soporte en 5 a 7 días laborables y puede pedirte más datos.
- Nombre igual en todas las sedes. Las directrices piden un nombre correcto y coherente en todas las ubicaciones, y una web específica de cada ubicación si la tienes, no la portada para todas.
- Cuenta de agencia. Las agencias pueden registrarse como tales y usar la carga masiva para añadir o actualizar hasta 10.000 negocios a la vez desde un panel único. Bing envía el PIN de verificación al correo o la dirección de cada cliente, según su página para agencias.
- Departamentos y «Ubicado en». Bing distingue un departamento de tu negocio con su propio teléfono u horario (la farmacia de un supermercado) de un negocio que está dentro de otro (una tienda en un centro comercial). Si tus tiendas están en centros comerciales, son «Ubicado en».
Si las fichas de Google de tu cadena ya apuntan cada una a la página de su sede, la importación lleva eso a Bing sin trabajo extra. Si todas apuntan a la portada, es el momento de arreglarlo en las dos a la vez. Es parte de lo que hacemos en el SEO local para empresas con varias sedes.
¿Puedo estar en Bing Places sin local abierto al público?
Sí. Si atiendes en casa del cliente, Bing deja ocultar la dirección y mostrar solo la ciudad y el código postal, o nada. La dirección sigue siendo obligatoria para verificar la ficha, pero no se publica. Puedes añadir hasta 20 zonas de servicio, y no se admite un apartado de correos como dirección. Se configura en Detalles básicos, en la pregunta «¿Se espera que los clientes visiten tu dirección?», según su ayuda para negocios sin tienda física.
¿Qué hago si cambio de dirección, de nombre o cierro una sede?
Esto es distinto de Google y es donde más errores vemos. Bing pide no editar la ficha antigua con la dirección o el nombre nuevos. Lo correcto es crear una ficha nueva con los datos actuales y marcar la antigua como cerrada, porque la vieja sigue conectada a fuentes de datos que mantienen la dirección anterior y acabaría mezclando las dos. Una ficha marcada como cerrada pierde visibilidad poco a poco y desaparece de Bing a los seis meses, más o menos.
Nuestra comprobación: así nos ve Bing hoy
El 19 de octubre de 2026 buscamos nuestra propia marca, «SmartReachLab Agencia SEO Local», en Bing desde España. El primer resultado orgánico era nuestra web, pero el panel local de la derecha enseñaba dos agencias de marketing de Madrid que no somos nosotros. El motivo es sencillo: todavía no tenemos ficha en Bing Places, así que Bing rellena ese hueco con negocios parecidos.
Es justo lo que le pasa a muchas empresas con la ficha de Google impecable. También comprobamos que el buscador de Bing ya tiene una pestaña «Modo de IA» junto a la de imágenes y mapas. Tener la ficha en Bing es otro paso de nuestro plan de visibilidad en IA, y lo contamos en posicionamiento en IA.
Errores frecuentes con Bing Places
- Importar desde una cuenta de Google con fichas viejas. Bing se trae todo, también lo que ya no existe.
- Crear la ficha a mano además de importar y acabar con duplicados. Una ficha marcada como duplicada no se puede editar: hay que reclamar la publicada.
- Abrir la ficha con un correo personal de alguien que luego se va de la empresa.
- Tocar la ficha cada día mientras se publica. Cada cambio reinicia la espera.
- Editar la ficha antigua tras un traslado en lugar de crear otra y cerrar la vieja.
- Dar por hecho que todo se copia de Google: revisa la categoría y los enlaces con UTM después de la primera importación.
Preguntas frecuentes
¿Bing Places es gratis?
Sí. Dar de alta, reclamar, verificar y mantener la ficha en Bing Places no tiene coste. Lo que se paga aparte son los anuncios de Microsoft Advertising, que son otro producto.
¿Bing Places funciona en España?
Sí. España está en la lista de países donde está disponible el servicio, que en español se llama «Lugares para negocios de Bing».
¿Cuánto tarda en aparecer mi ficha en Bing?
Según Bing, una vez verificada tarda entre 7 y 12 días naturales en publicarse. Si pediste el PIN por correo postal, súmale entre 5 y 12 días laborables de envío.
¿Puedo importar mi ficha de Google en Bing Places?
Sí. Desde tu cuenta de Bing Places eliges importar desde Google Business Profile y la frecuencia de sincronización (semanal, quincenal o mensual). Si la ficha está verificada en Google, Bing la da por verificada. A partir de ahí, los cambios se hacen en Google.
¿Cómo verifico a la vez todas las sedes de mi cadena?
Agrupa los perfiles de todas las ubicaciones en Bing Places y usa la verificación masiva. El equipo de soporte la revisa en 5 a 7 días laborables y puede pedirte información adicional.
Fuentes
- Bing Places: ayuda e introducción
- Bing Places: crear, reclamar y verificar la descripción
- Bing Places: sincronizar tu Perfil de Google Business
- Bing Places: agencias y carga masiva
- Bing Places: directrices de calidad de datos
- Bing Places: negocios sin tienda física
- Bing Places: preguntas frecuentes
¿Tienes varias sedes y no sabes en qué estado están tus fichas fuera de Google? Revisamos Google, Bing y Apple, quitamos los duplicados y dejamos el mismo nombre, teléfono y web en todas. Mira cómo trabajamos el SEO local multisede.
