El modo IA es la búsqueda con inteligencia artificial de Google: escribes una pregunta, incluso larga o con varias partes, y en lugar de una lista de diez enlaces recibes una respuesta redactada con enlaces a las fuentes. Empezó a desplegarse en España el 8 de octubre de 2025 como un botón más en la página de resultados y en la aplicación de Google. Para un negocio local cambia una cosa importante: cuando alguien pregunta «qué clínica me recomiendas», la respuesta ya no es un mapa con veinte puntos, sino dos a cinco negocios con nombre propio y un motivo.
Aquí explicamos qué es el modo IA, en qué se diferencia de las vistas creadas con IA, qué vimos al hacerle preguntas locales en cuatro ciudades y qué puede hacer un negocio para que lo tenga en cuenta, según lo que dice la propia Google.
¿Qué es el modo IA de Google?
El modo IA es la experiencia de búsqueda con IA más avanzada de Google, basada en sus modelos Gemini. Según el anuncio de Google para España, se desplegó en 36 idiomas nuevos y cerca de 50 países y territorios nuevos, entre ellos España, hasta superar los 200 en total.
Tres rasgos lo distinguen de la búsqueda de siempre:
- Preguntas largas y de seguimiento: Google cuenta que los primeros usuarios hacen preguntas dos o tres veces más largas que las búsquedas tradicionales, y se puede «repreguntar» sobre la respuesta.
- Varias búsquedas a la vez: según la ayuda de la Búsqueda de Google, divide la pregunta en subtemas y los busca simultáneamente para construir la respuesta.
- Texto, voz e imagen: se puede preguntar escribiendo, hablando o con una foto.
Se abre desde el botón «Modo IA» en la página de resultados de google.com o desde la pantalla de inicio de la aplicación de Google. Si Google no tiene suficiente confianza en una respuesta, muestra en su lugar un conjunto de enlaces web.
¿En qué se diferencia de las vistas creadas con IA?
Las vistas creadas con IA (los resúmenes que aparecen encima de algunos resultados) y el modo IA son dos funciones distintas. La guía de Google para propietarios de sitios, Funciones de IA y tu sitio web, lo resume así:
| Vistas creadas con IA | Modo IA | |
|---|---|---|
| Dónde aparece | Encima de los resultados normales, solo en algunas búsquedas | En una pestaña propia, a la que entra el usuario |
| Para qué sirve | Entender rápido la esencia de un tema | Preguntas que piden explorar, razonar o comparar opciones |
| Conversación | No | Sí, con preguntas de seguimiento |
| Cuándo sale | Solo cuando Google cree que aporta valor; a menudo no se activa | Siempre que el usuario lo elige |
Las dos pueden usar modelos distintos, así que una misma pregunta puede dar negocios y enlaces diferentes en cada una.
¿Qué negocios recomienda el modo IA? Nuestra prueba
El 28 de septiembre de 2026 le hicimos al modo IA cuatro preguntas de las que haría un cliente real, en cuatro ciudades, con la ubicación en España. Es una muestra pequeña y de una sola tirada: las respuestas cambian de una vez a otra, así que sirve para ver el patrón, no para sacar porcentajes.
| Pregunta | Negocios que nombró | Qué datos daba de cada uno |
|---|---|---|
| Clínica dental en Valencia que abra los sábados | 2 | Dirección, horario del sábado, años de trayectoria y enlace a la web |
| Taller mecánico de confianza en Zaragoza | 4 | Calle y barrio, y un resumen de lo que dicen las reseñas (trato, transparencia, precios) |
| Gimnasio con piscina en Sevilla | 3 | Zona, qué tiene de bueno y para quién es |
| Reparar la pantalla del móvil en el centro de Málaga | 5 | Dirección exacta, servicios y rapidez de la reparación |
Lo que se repitió en las cuatro respuestas:
- Nombres propios, no un mapa: entre dos y cinco negocios, cada uno con un motivo para elegirlo.
- La dirección siempre: calle y, a veces, el barrio o un punto de referencia.
- El motivo sale de datos concretos: el horario (en la pregunta del sábado fue lo decisivo), lo que repiten las reseñas y lo que el negocio cuenta en su web, como la especialidad o los años que lleva abierto.
- Pocas webs citadas: la mayoría de referencias apuntaban a resultados de la propia Google; solo en dos de las cuatro respuestas se citó una web de negocio o un directorio de talleres.
- Cierra con una pregunta: en qué zona buscas o qué necesitas exactamente, para afinar la recomendación.
Y un aviso: en una de las respuestas el horario de sábado salía mal escrito. Si la información de tu negocio no es clara y coherente en todas partes, la IA puede repetir un error delante de un cliente.
¿Cómo aparecer en las respuestas del modo IA?
Según Google, no hay requisitos adicionales ni optimizaciones especiales para aparecer en el modo IA: valen las mismas prácticas de SEO que para la búsqueda normal. Para que una página pueda salir como enlace en una respuesta tiene que estar indexada y poder mostrarse en Google con fragmento. La misma guía de Google insiste en que no hace falta crear archivos de texto para la IA ni marcado especial de schema.org.
Lo que sí menciona Google, y lo que encaja con lo que vimos en la prueba:
- Perfil de Empresa al día. Google pide expresamente comprobar que la información del Perfil de Empresa está actualizada: horario, también los horarios especiales de festivos, categoría, dirección o zona de servicio y teléfono.
- La información importante, en texto. Si abres los sábados, atiendes urgencias o haces un servicio concreto, escríbelo en la web y en la ficha, no solo en una imagen.
- Reseñas reales y respondidas. El modo IA resumió lo que decían las reseñas de cada taller. Pedirlas a tus clientes, sin incentivos, y responderlas le da material de verdad.
- Datos estructurados que coincidan con lo visible. Si tu web lleva schema, que diga lo mismo que la página.
- Que Google pueda rastrear la web: sin bloqueos en robots.txt ni en el CDN, y con enlaces internos que lleven a las páginas importantes.
Es la misma base que explicamos en la guía de GEO: cómo conseguir que la IA recomiende tu negocio, aplicada al buscador de Google.
¿Y si tu negocio tiene varias sedes?
El modo IA responde por zona: en la prueba nombró negocios concretos de una calle o un barrio y, al final, preguntó en qué zona buscaba el usuario. Con varias sedes, eso significa que compite cada sede, no la marca. Tres cosas ayudan:
- Una ficha de Google por sede, verificada y con su horario, su teléfono y sus fotos.
- Una página en la web por sede, con la dirección, el horario y lo que la diferencia, enlazada desde su ficha.
- Las reseñas repartidas: una sede con muchas reseñas no ayuda a la que tiene tres.
Es como trabajamos el SEO local multisede: cada sede se mide en su zona con un geogrid mensual. Para ordenar las fichas de todas tus sedes, lee cómo gestionar varias fichas de Google Business Profile. Y si necesitas llamadas mientras la ficha sube, mira cómo funcionan los anuncios en Google Maps.
¿Cómo saber si el modo IA recomienda tu negocio?
Hay dos formas de mirarlo:
- Search Console. Según Google, los clics y las impresiones que llegan desde el modo IA y las vistas creadas con IA se cuentan dentro del informe de rendimiento, en el tipo de búsqueda «Web», junto al resto del tráfico de búsqueda.
- Preguntar tú mismo, con método. Escribe las preguntas que haría un cliente («qué dentista me recomiendas en tal barrio que abra los sábados»), siempre las mismas, cada mes, y anota si te nombra, en qué posición y qué fuente cita. Repite cada pregunta más de una vez: una sola respuesta no es un resultado.
Nosotros lo medimos así cada mes en ChatGPT, Gemini y el modo IA de Google, con las mismas preguntas y dos tiradas por pregunta. Lo explicamos en posicionamiento en IA.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el modo IA de Google?
Es la búsqueda con inteligencia artificial de Google. Responde a una pregunta, incluso larga o con varias partes, con un texto redactado y enlaces a las fuentes, y permite hacer preguntas de seguimiento. Empezó a desplegarse en España el 8 de octubre de 2025.
¿Cómo se activa el modo IA de Google?
No hay que activarlo: aparece como un botón «Modo IA» en la página de resultados de google.com y en la pantalla de inicio de la aplicación de Google. Basta con escribir la pregunta y pulsarlo.
¿Es lo mismo el modo IA que las vistas creadas con IA?
No. Las vistas creadas con IA son resúmenes que salen encima de algunos resultados normales. El modo IA es una pestaña propia, pensada para preguntas que piden explorar o comparar, y admite conversación.
¿Hay que hacer algo especial para aparecer en el modo IA?
Según Google, no hay requisitos adicionales: la página tiene que estar indexada y poder mostrarse con fragmento. Para un negocio local lo que más pesa es tener el Perfil de Empresa al día, la información importante en texto y reseñas reales.
¿Cómo sé si el modo IA recomienda mi negocio?
En Search Console su tráfico va incluido en el informe de rendimiento, tipo de búsqueda «Web». Para saber si te nombra, haz cada mes las mismas preguntas que haría un cliente, varias veces cada una, y anota si apareces.
Fuentes
- Google España: el Modo IA llega a España (8-oct-2025)
- Ayuda de la Búsqueda de Google: respuestas con el Modo IA
- Google Search Central: funciones de IA y tu sitio web
- Ayuda de Perfil de Empresa: editar tu perfil
¿Quieres saber si el modo IA, ChatGPT y Gemini recomiendan tu negocio? Lo medimos con las preguntas de tus clientes y trabajamos las señales que usan. Mira nuestro servicio de posicionamiento en IA o pide la auditoría gratuita en contacto.
