Para anunciarte en Google Maps necesitas una campaña de Google Ads con tu Perfil de Empresa vinculado o con recursos de ubicación activos: Google no permite publicar anuncios solo en Maps. Hay cuatro formatos: marcadores promocionados en el mapa, anuncios arriba de los resultados del mapa, anuncios de sugerencias al escribir y anuncios dentro de la ficha de un establecimiento. Qué formato te sale depende del tipo de campaña que uses.
Te explicamos cada formato, qué campaña necesita, los pasos para empezar, cómo se mide y por qué a veces no ves tus anuncios, con lo que dice la ayuda oficial de Google Ads.
¿Qué tipos de anuncios hay en Google Maps?
Según la guía de Google Cómo anunciarse en Google Maps, hay cuatro formatos:
| Formato | Dónde aparece | Campañas que lo usan |
|---|---|---|
| Marcadores promocionados | En el propio mapa, como marcadores cuadrados que destacan entre los redondos; también a lo largo de la ruta y durante la navegación en coche | Inteligentes, Máximo rendimiento con objetivos en tiendas, Generación de demanda y campañas de viajes de «Qué hacer» |
| Anuncios de búsqueda en el mapa | Arriba de la lista de resultados cuando alguien busca en Maps, con ubicación, contacto e indicaciones | Inteligentes, de shopping o Máximo rendimiento con objetivos en tiendas (y de búsqueda con recursos de ubicación) |
| Anuncios de sugerencias en el mapa | Como sugerencia de autocompletado mientras el usuario escribe; solo en la app de Google Maps | Inteligentes, de búsqueda o Máximo rendimiento con objetivos en tiendas |
| Anuncios en la ficha de establecimiento | Dentro de la página de un sitio del mapa: reservas, tiendas de un centro comercial, actividades cercanas | Campañas de viajes o Máximo rendimiento con objetivos en tiendas |
Con una campaña Máximo rendimiento con objetivos en tiendas, el marcador promocionado muestra tu logotipo; con una campaña inteligente, el tipo de empresa o un icono genérico.
¿Cómo empezar a anunciarte en Google Maps?
Los pasos que da Google en Mostrar anuncios de búsqueda local en Google Maps:
- Vincula tu Perfil de Empresa con Google Ads. Es el requisito de los marcadores promocionados, y la ficha tiene que estar verificada.
- Activa los recursos de ubicación en tu cuenta de Google Ads. Sin ellos no hay anuncios de búsqueda en el mapa.
- Orienta por zona y puja por cercanía: segmenta la zona geográfica que te interesa y ajusta las pujas para que suban con los usuarios que están cerca de tu negocio.
- Elige palabras clave locales, relacionadas con tu ubicación y con lo que la gente busca en tu zona.
- Si vas a casa del cliente y no tienes tienda, configura tu Perfil de Empresa como empresa de servicios locales.
- Si vendes productos en tienda, Google recomienda los anuncios de inventario local o las fichas locales sin coste para enseñar lo que se puede comprar o recoger.
Con varias sedes, cada una necesita su ficha verificada; en cómo gestionar varias fichas de Google Business Profile explicamos cómo organizarlas antes de vincularlas.
¿Cuánto cuestan los anuncios en Google Maps?
No hay una tarifa fija: funcionan con la misma subasta que el resto de Google Ads. Según Google, los marcadores promocionados se cobran por visualizaciones o por clics, dependiendo del tipo de campaña, y los anuncios compiten por un número limitado de espacios. Tú decides el presupuesto diario y la puja; lo que pagas por cada clic depende de la competencia en tu sector y en tu zona.
Si te lo gestionamos nosotros, nuestro Plan Conversión IA cuesta 799 € al mes (precio final, mínimo 3 meses) e incluye la gestión de las campañas locales, una landing para los anuncios y la medición de conversiones. La inversión en anuncios va aparte y se paga directamente a Google.
¿Cómo se miden los anuncios en Google Maps?
Los anuncios de búsqueda en Maps generan tres tipos de clic, y Google permite verlos por separado:
| Tipo de clic | Qué significa |
|---|---|
| Detalles de la ubicación | El usuario despliega el anuncio en la lista de resultados |
| Cómo llegar | Pide indicaciones para ir a tu negocio |
| Llamada desde el móvil | Pulsa para llamarte |
Para verlos: en Campañas, Grupos de anuncios, Anuncios o Palabras clave, pulsa el icono «Segmento» y elige «Tipo de clic». Además, puedes crear acciones de conversión (desde «Objetivos» → «Crear acción de conversión») y, si cumples los requisitos de Google, medir las visitas a tienda.
Nuestro consejo: mide el resultado en contactos, no en clics. Una petición de ruta o una llamada vale más que diez clics a los detalles, y con varias sedes conviene revisar las llamadas y las rutas de cada ficha por separado.
¿Por qué no ves tus anuncios en Google Maps?
Google enumera las causas más habituales:
- La ubicación: el Perfil de Empresa no está vinculado o verificado, o los recursos de ubicación no están activos y aprobados.
- La campaña: no está activa o no se orienta a la zona donde estás mirando.
- El zoom: los marcadores promocionados no aparecen cuando el mapa está muy alejado.
- Los términos de búsqueda: lo que buscas no encaja con las palabras clave de la campaña.
- La subasta: hay pocos espacios y otro anuncio puede quedar por delante del tuyo.
Para comprobar si tus anuncios se están mostrando, mira las impresiones en tu cuenta de Google Ads en lugar de buscar tu anuncio a mano.
¿Anuncios en Google Maps o SEO local?
No son lo mismo. Google lo aclara en su ayuda: los anuncios de búsqueda local son distintos de la ficha orgánica de tu empresa, que no es un anuncio. Los anuncios dan visibilidad desde el primer día pero solo mientras pagas; la posición orgánica en el mapa cuesta más de conseguir y no se paga por clic.
Lo que mejor funciona en negocios locales es combinarlos: anuncios para las zonas y búsquedas donde la ficha todavía no está en el top 3, y trabajo de ficha y reseñas para dejar de depender de ellos. Para saber en qué zonas estás ya en el top 3, sirve un geogrid; y si tienes varias sedes, lo trabajamos sede a sede en el SEO local multisede.
Preguntas frecuentes
¿Se puede anunciar solo en Google Maps?
No. Google Ads no permite publicar anuncios exclusivamente en Google Maps: las campañas aptas se publican también en otras plataformas de Google.
¿Qué necesito para salir en los anuncios de Google Maps?
Una campaña de Google Ads apta, la ubicación de tu empresa indicada y cumplir las políticas de Google Ads. Para los marcadores promocionados, el Perfil de Empresa vinculado; para los anuncios de búsqueda en el mapa, los recursos de ubicación activos.
¿Cuánto cuesta anunciarse en Google Maps?
No hay precio fijo: funciona por subasta. Tú marcas el presupuesto y la puja, y se cobra por clics o por visualizaciones según el tipo de campaña. El coste por clic depende de la competencia en tu sector y tu zona.
¿Qué es un marcador promocionado?
Es un anuncio en forma de marcador cuadrado que aparece en el propio mapa, también a lo largo de la ruta y durante la navegación en coche. Con una campaña Máximo rendimiento con objetivos en tiendas muestra tu logotipo.
¿Los anuncios en Maps son lo mismo que mi ficha de Google?
No. Según Google, los anuncios de búsqueda local son distintos de la ficha orgánica de tu empresa, que no es un anuncio. Son dos cosas separadas: la ficha se trabaja con SEO local y los anuncios, con Google Ads.
Fuentes
- Google Ads: cómo anunciarse en Google Maps
- Google Ads: mostrar anuncios de búsqueda local en Google Maps
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